基本可以这样说，今年最火的就是直播了。一场疫情，让大家看到了直播的力量，从迫不得已到充满惊喜，哭着哭着就笑了。

不光网红直播带货，村花村嫂上线卖农副产品，县长乡长上阵为当地特产代言，现在连罗永浩都开始上线直播卖货了。

直播成为风口，当然不是偶然。技术成熟了，网络先进了，这是趋势。

背后最重要的一个机理就是：

交流沟通来说，图像和表情、语气传递的信息，远远超出了语言和声音，想一想面对面视频沟通和打字沟通的感觉，就很清楚了。

那么现在那么多直播，让人眼花缭乱。作为商家，到底该如何选择？

先画个大圈，把直播分为两大类：

如果你是主打淘宝等中心化入口的商家，主打公域流量，那淘宝和抖音也不错的平台。

但在私域流量经营成为必然趋势的今天，特别是对中小企业和个体户商家来说，微信往往是大家经营的客户核心工具。

所以，对于这部分商家（绝大多数商家都是这一类）来说，微信生态下的直播就显得非常重要了。

想一想在微信上给老客户说，你去抖音看我直播吧，下午3点，有便宜好货，我的抖音直播口令给你，直播码也发给你，很优惠哦。

但是客户就是觉得太麻烦了，还要复制抖音口令，或者保存抖音码，还要再打开抖音。算了，懒得去。

多么无奈的现实！所以，如果以微信为主要维护客户渠道，那么还是要重点考虑一下微信生态内的直播工具。

微信生态内的直播工具也有区别：

我做了一个图，把微信小程序直播（划重点，这里特指微信小程序自有直播，不是那些以小程序的形式承载的第三方开发的直播）放在最上方，示意如图如上：

其实只要在微信生态内，都还是能用的，无非就是用起来爽不爽的问题，这个没有绝对标准。

我更加推荐微信小程序直播：

再提醒一下，这里说的指代微信小程序自有的直播。因为去网上搜索这几个字，十有八九都是第三方开发的、以小程序形式承载的直播工具。和微信亲儿子比，这些「亲戚」显然在争夺资源和能力上不占优势。

之所以推荐它，主要有五个原因。看图，一图胜千言：

但并非没有缺点，因为目前微信小程序直播还是有一定门槛的。

首先，你得有一个小程序商城；其次，微信小程序直播并不是抖音那样，拿起来就用，需要开发和对接，对开发公司或程序员来说并不复杂，但是对小商家来说，可能自己搞不定，需要找专业的人；再次，现在没有全量开放，还处于公测阶段，但据报道，全量开放也很快了。

下面是微信小程序直播的界面：

右下角购物袋，点开直接购物；购物时直播窗口浮动在页面上，随时回来。全程不离开小程序，沉淀的是商家自有流量，而不是平台流量。

微信官方也公布了测试期间的部分商家成绩单。当然，这些都是大商家，中小商家还是要多摸索、多分发，才能有更好的成绩。

但无论是多小的商家，使用微信小程序直播，进入直播间比例、转化比例，都比其他直播工具高，原因很简单，上面其实已经说过——

就是因为操作简单，只需一步。点进直播间只需要点一下，去购物也只需要点一下，回来继续看直播也是点一下，压根不用在多个APP之间跳转，也不需要在微信的多个页面间跳转，全程在小程序内部完成。

所以，如果商家有这个直播需求，上线这个，体验简直完美！